2010至今，中国营养保健品年出口量总体呈现稳定增长趋势，2018年营养保健品行业市场规模有3309亿元，预计2019年营养保健食品行业将达4092亿元。电商渠道逐渐成为中国营养保健品行业增长新引擎，然而，目前营养保健品发展势头良好，但也存在负面舆情，负面舆情爆发促使中国政府加大行业监管力度。例如，中国政府颁布了《国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》《国务院办公厅关于推进养老服务发展的意见》，表示将实施保健食品行业专项清理整治行动;中国药监局逐渐减少保健食品生产许可证的发放数量，营养保健品行业准入门槛提高。保健品龙头企业发展相对平稳。
Goldenfood expo将从三个方面：营养保健品市场监督力度加大，中国营养保健品市场潜力巨大，中国营养保健品龙头企业发展平稳来具体分析我国营养保健品的行业发展现状及未来趋势。
中国营养保健品行业五大发展阶段
中国药监局营养保健品监管统计
中国经济增长刺激医疗保健消费
2014年至2018年，中国居民人均医疗保健消费支出均保持10.0%以上的增长水平，居民人均医疗保健消费支出从1045元增长到1685元。分析师认为，中国经济增长及居民消费水平的提高刺激了居民医疗消费需求的不断增长。
中国规模以上保健品企业数量将保持增长
2013年，中国营养保健品企业数量达2226家，随后逐年递减，2017年中国营养保健品企业降至1720家。然而，规模以上保健品企业数量却自2012年以来保持稳定增长，中国保健品行业集中度将进一步提升，规模以上企业数量将持续增长。
营养补充类保健品最受中国网民欢迎
数据显示，营养补充类保健品最受中国网民欢迎，占比高达67.9%，其次为传统滋补类保健品，为37.7%。
中国营养保健品消费动因调查
数据显示，功效是中国网民购买营养保健品的最大动因，其次为品牌影响力和价格，而促销、口碑和产品包装对消费者购买的动力影响较小。
中国营养保健品消费者品牌认知度
数据显示，2019年中国网民对汤臣倍健的品牌认知度最高，为56.5%，其后分别为脑白金(45.6%)、黄金搭档(33.9%)、纽崔莱(30.7%)、东阿阿胶(20.1%)和安利(13.8%)，而无极限、碧生源、太太等营养保健品牌的品牌认知度则较低。
中国各地区网民营养保健类年货购买情况
在年货选购的品类上，华北地区和华东地区最多购买营养保健类商品，分别有45.2%和26.0%，华南和华中地区较多购买营养保健类商品，占比分别为47.0%和50.1%，而西南地区则较少购买营养保健类商品作为年货。
中国保健品行业热度指数较高
数据显示，大健康产业的部分主要行业中，保健品行业热度指数较高。
中国营养保健品行业商情
数据显示,系统监测期间“营养保健品”的正面情感评价占比为51.6%，负面情感评价占比为13.8%，总体媒体舆论情感呈正面和中性，主题词中“营养”“补品”“保健”等词多次被提及。
进口保健品进入中国的路径
跨境零售进口政策
根据上述情况，Goldenfood expo发现我国营养保健品呈现三种发展态势：1、营养保健品市场监管力度加大，截至2019年4月18日，保健品市场开始了“百日行动”，2019年5月19日，国务院颁布《国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》，食品安全问题不容小觑。2、中国营养保健品市场潜力巨大，2018年Swisse总销量的35.6%来自中国市场；2014年至2018年，中国居民人均医疗保健消费支出均保持10.0%以上的增长水平，居民人均医疗保健消费支出从1045元增长到1685元。3、中国营养保健品龙头企业发展平稳。
更多行业分析报告将在Goldenfood 2020上呈现，展会时间：2020年5月7日-9日，展会地点：国家会展中心-上海虹桥，Goldenfood与您不见不散。如欲了解更多详情，请致电021-64396190或发送电子邮件到info@goldenexpo.com.cn进行展会查询。