营养保健品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。从20世纪80年代起步的中国营养保健品行业，在短短三十来年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。这个产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高，其次，人民生活方式的改变，是营养保健品产业发展的重要契机，多层次的社会生活需要，为营养保健品产业发展提供了广阔空间。
对有益于身体健康的各类营养保健食品备受追捧，加上国家政策的支持，市场活力充分释放，营养保健食品供给和需求不断增加。
据《中国营养保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据统计，2011-2018年，我国营养保健食品行业市场规模处于不断上升趋势。2011年营养保健品行业市场规模已达856.47亿元，2015年营养保健品行业市场规模达到2383.18亿元，2017年营养保健品行业市场规模突破3000亿元，2018年营养保健品行业市场规模有3309亿元，预计2019年营养保健食品行业将达4092亿元。
在这一发展趋势下，Goldenfood expo从4个方面告诉你投资营养保健食品行业的四个原因：
1.老龄化人口、亚健康城市人口&三四线城镇新增消费者，都是保健食品潜在消费人群
我国保健食品整体渗透率约在20%左右，远低于成熟市场如日本的40%和美国的50%以上。
•我国面临的人口老龄化趋势较为明显，预测至2020年我国65岁以上的老人将达1.7亿，占总人口比例将超过12%。至2050年65岁以上人口或达3.7亿，占比约28%。随着重视预防疾病观念的普及，保健食品的受众和渗透率也将不断增加。
•亚健康的城市人群也是重要消费群体。据《中国城市白领健康状况白皮书》统计，中国主流城市白领亚健康比例高达76%，真正意义上的健康人比例不足3%。随着养生、美容和健身等意识的普及，保健食品在城市人群中的渗透率也将持续上升。
•三四线城镇的人口也是保健食品潜在的消费人群。目前保健食品的消费仍主要集中于大城市中，低线城市甚至农村地区仍有广阔空间，随着销售渠道的下沉，保健食品也将在这片蓝海市场中发展。
2.人均消费额增速快&基数低，有望持续升至国际高水平
目前我国医保支出的增速已远高于整体消费性支出，保健食品消费额的增速也已高于人均GDP和城镇居民人均可支配收入的增速。但我国人均现代保健食品消费额距澳美日等差别较大，也远低于同文化的中国香港&台湾地区。随着保健观念深入人心，预计人均支出水平将持续提高。
3.健康中国2030规划利好大健康产业，医保支出压力推动预防疾病的产业发展
2016年10月国务院印发并实施了“健康中国2030”规划纲要，提出发展健康产业为重点，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康公平。推进健康中国建设，要坚持预防为主，减少疾病发生。保健食品行业作为大健康行业中的重要产业，将受益于国家对健康产业重视程度的提升。
此外，虽医保基金在2018年末仍有2.3万元的结余，但由于人口老龄化等原因，医保支出的增速高于收入增速将是一个长期的趋势。这将使得医疗健康政策进一步从以治疗为主转向以预防为主，保健食品等预防疾病发生的产业或能更多得到政策关注，将推动行业持续健康发展。
4.参照成熟市场水平，行业有10倍发展空间
受益于消费人口增加和人均消费额的提升，叠加健康中国规划的利好，保健食品行业拥有高成长天花板，市场规模将逐步向成熟市场靠拢。参照美澳日等市场水平，我国保健食品的渗透率仍有2-2.5倍的扩展空间、人均消费水平有5-7倍，市场规模或仍有10倍增长空间。
经Goldenfood分析发现老龄化程度加剧，使得保健食品潜在消费人群增多；医保支出的增速已远高于整体消费性支出，保健食品消费额的增速也已高于人均GDP和城镇居民人均可支配收入的增速；健康中国2030规划利好大健康产业，医保支出压力推动预防疾病的产业发展；受益于消费人口增加和人均消费额的提升，我国营养保健食品的市场规模有10倍的增长空间。如何利用这一良好发展前景，抓住机遇，启领商机，共赢未来，就来Goldenfood expo2020,展会时间：2020年5月7日-9日，展会地点：国家会展中心-上海虹桥，这是一个集展览展示、峰会沙龙、互动体验、贸易对接融为一体的商业渠道，有助于树立品牌、展示企业实力、调整战略方向，Goldenfood期待您的莅临。